成交后与买家互动的一种方式——包装上的数字元素。如果二维码指向网站首页，那看起来相当普通。但如果二维码跳转至春日穿搭精选、验证商品真伪、进入游戏或允许通过照片测试皮肤状态，那就不一样了。这时关注品牌的社交媒体甚至留下电子邮箱地址都变得值得。
我们来讨论一下品牌使用的几种方式。
休息间隙玩一下
OREO饼干包装上的二维码“更多乐趣在这里”指向一个一分钟的小游戏。需要转动牛奶塔，让饼干飞得尽可能低。最后会提供带有诱人图片的食谱链接。
看到自己咖啡的烘焙师
咖啡豆包装上有2个二维码。
第一个指向咖啡杂志。那里汇集了关于这种芳香饮品的趣味文章。例如，一篇关于为什么不能在家二次烘焙咖啡的材料。
第二个指向您购买的这包咖啡的完整描述：烘焙师姓名、日期、时间、烘焙温度等等。关键在于，这个二维码是每包咖啡的唯一ID。总之，一键即可验证豆子的品质。
检测皮肤和头发状态，挑选护理产品
Geltek保湿面膜包装上的二维码“在此了解更多产品信息”指向品牌网站。在那里可以研究成分、使用方法、评论。还能找到测试报告并通过照片检测自己的皮肤状态。
L’Oréal发膜上的二维码跳转至品牌网站，网站介绍了可回收塑料制成的包装，并提供诊断和挑选护理产品的建议。结果你会得到基础护理和额外护理的建议。看起来不具强迫性，“您不需要额外护理”的选项也存在。
之后可以更进一步——留下姓名和邮箱地址，获取首席专家的个性化推荐。
从品牌主理人处了解洗发水的最佳pH值
Boy’s Toys品牌男士洗发水上的二维码“扫描并观看产品视频”指向社交网络上的视频。视频中，品牌主理人解释了为什么这款洗发水的pH值是最佳的，以及它适合哪些人群。
像爱丽丝梦游仙境一样坠入另一个世界
另一个令人印象深刻的方式——给买家带来沉浸式体验。通过AR效果，让摄像头对准包装或商品本身时，角色变得栩栩如生。Devar的儿童读物中的角色就是这样做的。
不使用现代科技
如果：
- 糖果盒变成涂色本，
- 柠檬水标签变成可以用铅笔走完的迷宫，
- 浴袍的纸质包装袋变成衣架，
- 包装上画的灯泡只需转动侧面的滚轮即可变色，
- 光致变色颜料绘制的图案在黑暗中与阳光下交替变化。
何乐而不为呢，当你想摆脱数字元素时。
总结
不一定要立刻想出什么惊人的点子，有时只需改进服务或产品价值。例如，添加一个二维码，指向：
- 展示如何搭配西装的视频，
- 组装衣柜的视频教程，
- 带有食谱的氛围感内容，
- 可计算房屋保温层厚度的计算器（考虑湿度和温度），
- 竞赛和测试，
- 大师课或产品制作过程的直播。
当买家与您的商品独处时，包装就是一座桥梁，通过它您可以继续与买家沟通、娱乐他们、表达关怀和关注。
集成数字元素的方式有多种：放在正面或包装内部、盖子上或可翻开区域，使其成为设计的一部分。关键在于，要指向一个具体的互动活动，让用户不必为了寻找体验而在网站上四处浏览。
附加资料
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